SpraySereno, Social Media und Kommunikation für AIA

Black & White Comunicazione begleitet den Italienischen Aerosolverband seit über zehn Jahren und macht aus einer wenig bekannten Branche eine fortlaufende Geschichte über Sicherheit, Nachhaltigkeit und Innovation.

AIA vertritt die italienische Aerosol-Wertschöpfungskette: Hersteller von Fertigprodukten, Behältern, Ventilen und Treibmitteln. Die Branche ist Teil des Alltags, von Körperpflege und Haushalt bis zu pharmazeutischen und technischen Anwendungen, wird aber selten erzählt. 2024 entstand aus der Zusammenarbeit eine der originellsten Kampagnen der Branche.

#SpraySereno (2024) richtet sich an die jüngeren Generationen und behandelt alles andere als einfache Themen: die sichere Verwendung von Spraydosen und ihre ökologische Nachhaltigkeit, ausgehend davon, dass Behälter aus Stahl und Aluminium unbegrenzt recycelbar sind. Das Projekt wurde von AIA-Federchimica gemeinsam mit CIAL, RICREA und ANFIMA getragen und von Black & White Comunicazione zusammen mit den Agenturen der Gruppe, disruptiveS und Cooltribes, entwickelt.

Die Strategie verliess bewusst die klassische institutionelle Kommunikation und setzte auf Trap-Kultur und Social Creators. Auf einem eigens geschaffenen vertikalen TikTok-Kanal veröffentlichte die Spray Crew zwölf Informationsvideos, ergänzt durch drei unveröffentlichte Trap-Songs mit Videoclips. Fünf Influencer verstärkten die Botschaft zusätzlich auf TikTok und Instagram. Die Kampagne erreichte über 6 Millionen Nutzerinnen und Nutzer, erzielte mehr als 42 Millionen Aufrufe und wurde bei „The Prize“ für ihren unkonventionellen Ansatz ausgezeichnet.

Seit 2025 betreut die Agentur zudem die LinkedIn-Seite des Verbands mit einem monatlichen Redaktionsplan zu den Arbeiten der technischen Gruppen, den institutionellen Positionen und den regulatorischen Entwicklungen der Branche. Jeden Monat wird ein auf der Website veröffentlichter Fachartikel zu einer Video News für LinkedIn und YouTube. Die Jahresversammlung ist ein eigenständiger Kommunikationsmoment, mit Live-Berichterstattung, Grafikmaterial, Fotos und Interviews, die die Verbandskommunikation das ganze Jahr über speisen.