#SpraySereno, social media e comunicazione per AIA

Black & White Comunicazione affianca l'Associazione Italiana Aerosol da oltre dieci anni, trasformando un settore industriale poco conosciuto in un racconto continuativo di sicurezza, sostenibilità e innovazione.

AIA rappresenta la filiera italiana dell'aerosol: produttori di prodotti finiti, contenitori, valvole e propellenti. È un comparto che tocca ogni giorno la vita delle persone, dalla cura personale alla casa, dal farmaceutico al tecnico, ma che raramente viene raccontato. Nel 2024 la collaborazione ha dato vita a una delle campagne più originali realizzate per il settore.

#SpraySereno (2024) nasce per parlare alle nuove generazioni di temi tutt'altro che semplici: l'uso sicuro delle bombolette aerosol e la loro sostenibilità ambientale, a partire dal fatto che i contenitori in acciaio e alluminio sono riciclabili all'infinito. Il progetto, promosso da AIA-Federchimica insieme a CIAL, RICREA e ANFIMA, è stato ideato da Black & White Comunicazione con le agenzie del Gruppo, disruptiveS e Cooltribes.

La strategia ha scelto un linguaggio lontano dalla comunicazione istituzionale tradizionale, puntando su cultura trap e creator social. Su un canale TikTok verticale dedicato, la Spray Crew ha pubblicato dodici video informativi, affiancati da tre brani trap inediti con relativi videoclip. Cinque influencer hanno poi amplificato il messaggio su TikTok e Instagram. La campagna ha raggiunto oltre 6 milioni di utenti e generato più di 42 milioni di visualizzazioni, ed è stata premiata a "The Prize" per il suo approccio non convenzionale.

Dal 2025 l'agenzia gestisce anche la pagina LinkedIn dell'Associazione con un piano editoriale mensile dedicato al lavoro dei gruppi tecnici, alle posizioni istituzionali e all'attualità normativa del settore. Ogni mese un articolo di approfondimento pubblicato sul sito diventa una video news per LinkedIn e YouTube. L'Assemblea Annuale è trattata come un momento di comunicazione a sé, con copertura live, materiali grafici, foto e interviste che alimentano il racconto associativo lungo tutto l'anno.