Die Farbe, die eine Industrie erzählt: die digitale Kommunikation von Assovernici

Kunde: Assovernici – Verband der italienischen Lackhersteller
Branche: Industrieverbände / Farben, Lacke & Beschichtungen
Leistungen: Social Media Management · Content Creation · Advertising · Videoproduktion · Generative KI

Black & White Comunicazione begleitet Assovernici seit 2023 beim Aufbau seiner digitalen Kommunikation: von den ersten Social-Media-Inhalten bis zur institutionellen Videokampagne, die mit generativer künstlicher Intelligenz entstand und auf Meta und YouTube ausgespielt wurde.

Assovernici vertritt die italienischen Hersteller von Farben, Lacken und Beschichtungsprodukten, eine Branche, die Bauwesen, Design und Fertigung prägt, bis vor Kurzem aber keine strukturierte digitale Stimme hatte. Seit dem Start der Facebook-Seite im Oktober 2023 hat die Agentur mit dem Verband einen Redaktionsplan entwickelt, der technische Rubriken für Bau und Industrie, praktische Tipps, Bildungsinhalte rund um das Thema Farbe und Neuigkeiten aus dem Verbandsleben verbindet. Begleitet wird er von gezielter Werbeplanung, um eine italienische Community aufzubauen, die sich wirklich für die Branche interessiert.

Auf LinkedIn richtet sich die Kommunikation an Fachleute, Verarbeiter und Mitgliedsunternehmen. Ihren Höhepunkt fand sie in der institutionellen Videokampagne: zwei Filme, einer über die Werte des Verbands, der andere über das richtige Lesen von Produktetiketten, realisiert mit Werkzeugen der generativen künstlichen Intelligenz, auf YouTube und Meta geschaltet und über die Kanäle des Verbands verbreitet. Zudem wurden die Videos in individualisierten Versionen für die Mitgliedsunternehmen umgesetzt, die sie auf ihren eigenen Kanälen einsetzten und der Kampagne so die gemeinsame Stimme der gesamten Branche gaben.